马云加力持股文化产业

马云不甘防守控股文化中国

记者徐婷上海报道
62亿港元,阿里巴巴也出手了。
3月11日,香港上市公司文化中国(01060.HK)发布公告,宣布公司获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资,在增资扩股后,阿里巴巴也成为公司第一大股东,占股60%。就在影视传媒界还在揣测阿里10亿美元入股华数的消息是真是假时,阿里另一个10亿美元的大生意就这样骤然而至。面对不断向电商领域渗透的腾讯,显然,阿里不甘于被动防守。
文化中国是谁
文化中国是谁?这是大多数人听闻此消息的第一反应。
民生证券高级分析师郑平解释说,“这家公司其实旗下业务不少,但一来没在A股上市而是在香港,二来它自己是控股母公司,不直接站在一线,也很少做自我品牌宣传,所以外界知之甚少。”
公开资料显示,文化中国2009年10月借壳上联水泥登陆港交所,业务覆盖主要是影视制作、手机游戏、电视广告(甘肃卫视)、报刊杂志(《京华时报》)四大类,其中,影视制作是中流砥柱,文化中国2013年半年报显示,其该报告期实现营业收入4.82亿港元,其中影视制作发行一项就有3.02亿港元,占比达到六成。
由于地处香港,文化中国与香港电影界一直联系紧密,近年来最知名的一个案例便是其参投了《西游·降魔篇》,当时,周星驰作为执行董事的比高集团将30%的项目股权以3800万的价格转让给了文化中国,后者也因此成为这部影片票房大卖的主要得益方之一。而且,有媒体报道称,文化中国和周星驰签有长期合约,接下来的七年里还将与周星驰合作五部电影,另外还有包括葛优、黄渤等内地一线影视人的工作室已经和文化中国签约。
更有意思的是,文化中国的股东当中不乏大咖身影,除了持有24.9%股权的第一大股东董事长董平之外,文化中国的第二大股东是著名投资人沈南鹏,而且,如今与阿里全面开战的腾讯居然也持有8%的股权,在阿里增资入股后,腾讯的股份被稀释为3.2%。
可是,这样一家看上去资源颇为丰富的公司,在港股的表现却极其惨淡,在阿里入股之前,这只股票的价格一直在1港元以下徘徊,竟然是一只不折不扣的“仙股”。
“文化中国的股价表现确实很低迷。”郑平分析说,“它的业务虽然多,但是都不拔尖,包括《西游·降魔篇》的这笔投资,当时拿走内地票房大头的是发行方华谊,文化中国虽然也获益,但不是最大获益者。电视和报纸的广告,也不是很有成长性的业务了。”
阿里的算盘
业务不算拔尖,股价表现惨淡,这样的状况不免让外界疑惑,阿里砸下重金,难道是收了一个烂摊子?
“阿里是不会亏的,”乐正咨询研究总监彭侃表示,“阿里入股价格是每股0.5元,你看看文化中国现在的股价是多少。”
2月25日,文化中国停牌时,股价报收在0.64元,3月12日复牌,文化中国暴涨186%,收盘价为1.84元,盘中甚至一度涨幅超过400%。“文化产业现在当红,有阿里撑腰,即使文化中国以前没什么作为,以后也很可能成为资本追逐的热点。”在彭侃看来,就算不考虑业务融合,这也是一笔划算的财务投资。
当然,对于阿里来讲,这恐怕不会仅仅是一笔财务投资。
郑平认为,“腾讯向电商渗透,阿里向线上娱乐渗透,这都是在进攻对方的优势领域,文化中国这个标的虽然有些让人意外,但想必不会是阿里的唯一布局。”
去年9月,阿里巴巴成立数字娱乐事业群后,就宣布收购虾米音乐,之后从腾讯挖来此前负责腾讯数字娱乐及多媒体业务的集团副总裁刘春宁负责该板块业务,并在今年1月正式推出手游平台。郑平猜测,接下来还会有更多文化传媒类企业进入“阿里系”,“包括华数传媒[0.00% 资金 研报]、华策影视[-6.03% 资金 研报]这些A股上市公司,市场对他们其实都是有战略投资者进入的预期的。”
问题是,文化创意产业是否仅凭资本就可以催熟呢?此前,马云本人和腾讯也都曾入股华谊兄弟[-3.18% 资金 研报],但华谊却并未和阿里、腾讯产生什么化学反应。但在业内看来,互联网和文化产业的融合是大势所趋。
“文化产业在中国还是个很不成熟的行业,互联网企业凭借雄厚资本,还是有撬动行业的可能的,淘宝一个三八节,就能贡献上亿票房,互联网对文化产业的影响才刚刚开始。”彭侃评价道。

来源:文化中国官网
在并购这件事上,处于拉锯战中的双马一直互不相让。继周一马化腾的腾讯入股京东之后,轮到马云的阿里出手,不过出人意料的是此次目标出自“文化”产业。
文化中国11日发布公告称,获得阿里62 .44亿港币的战略投资,阿里将获得文化中国60%的股份。南都记者从知情人士处了解到,阿里此举意在打通文化产业链上下游,而非借壳上市。
值得注意的是,腾讯原持有文化中国8%的股权,经上述交易后,持股量将被摊薄至3 .2%。昨日,文化中国收盘大涨185 .9%。
为什么是文化中国?
公告显示,本次文化中国向阿里巴巴配发及发行合共124.88亿股新股,相当于经扩大后股本约60%,发行价每股0 .5港元,较停牌前0 .64元折让近22%。文化中国昨日复牌,股价大幅高开2.9倍后继续冲高,一度涨4.3倍报3.39港元,最终收盘报1.83港元,涨185.937%。
公告还显示,文化中国主要从事媒体相关业务,主要包括策划、制作、出版、投资、发行电视剧及电影、销售以及分销杂志等。文化中国2012年年报表明,文化中国集团拥有京华文化传播有限公司50%的股权,主要业务是《京华时报》的报章广告和发行报章。2010年5月,文化中国完成收购一间共同控制机构并开始《京华时报》的报章广告代理及分销业务。
接近阿里的人士向南都记者分析,对文化中国的控股,意味着阿里对上游内容制作环节的再度出手。文化中国2013年半年报显示,其净利润大增主要因为投资了《西游降魔篇》,占该片30%的投资份额。未来7年,周星驰预计制作5部电影,其中文化中国传播将为每部电影投资1000万元。
阿里布局文化产业上游
过去几年,阿里在文化产业领域布局频繁,不断加大对文化娱乐产业的投资力度。去年1月,阿里旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网;同年4月,阿里以5 .86亿美元买入新浪微博18%股份;同年9月阿里整合音乐、视频、家庭娱乐等部门,升级为数字娱乐事业群,并找来原腾讯视频总经理刘春宁亲自操刀;2014年1月,阿里首次披露推出手游平台;2月,与海南国际旅游岛先行试验区签署战略合作协议,规划总投资50亿元,在试验区建中国首个基于云计算和大数据的数字互联网城市智慧互联网港湾,落户阿里数字娱乐和游戏产业总部基地。
另一个值得注意的数据是,在刚刚结束的3月8日手机淘宝生活节当中,通过手机淘宝预订的电影票线下消费接近200万张,手机淘宝成为中国最大的电影服务平台。
阿里集团CO O张勇向南都记者表示,手机淘宝切入这一领域,角色定位并非只是要做票务销售的渠道,阿里正在与院线、内容制作公司合作,并通过微博等资讯社交平台,为电影和用户之间提供给一站式的路径。
此外,上周业内传出阿里10亿美金入股华数传媒[0.00% 资金 研报],将获得后者约20%的股份。南都记者获悉,该交易的谈判已经进入最后阶段,有望成为迄今为止阿里最大的一笔投资,而华数传媒拥有全国最大的数字化节目内容媒体资源库。
各巨头厮杀文化产业
5G创始人、互联网评论家洪波告诉南都记者,阿里正在变成一家远远超出电子商务,影响人们生活方方面的公司。他认为,近年来阿里在文化产业领域的频繁布局,一方面想要拓展电子商务以外的产业,做一些有品牌、有内容的业务;另一方面则是文化产业是政府提倡大力扶持的领域,阿里涉足这一领域可能会享受更多扶持。
此外,微妙的是该交易完成后,另一巨头腾讯对文化中国的持股量,将由8%摊薄至3.2%。未来两大互联网巨头在文化产业是否将继续厮杀较量,该领域是否会演变成互联网巨头下一个开战的平台?
洪波认为,各大互联网公司一直在做文化产业,并非是阿里进军该领域之后才被关注。“很多互联网公司早已介入产业,例如网络游戏、动漫、影视、出版等,但巨头介入后文化产业可能更加火热。”洪波坦言。
观察
阿里借壳上市可能性低
除了文化中国,一直计划在海外包括香港上市的阿里巴巴,在早前还宣布联同云锋基金,以总代价13.27亿元入股中信21世纪,占54.33%股权,成为第一大股东,并指将继续保持中信21世纪的现有业务,还可能注入若干补充业务。
无论是入股中信21世纪还是投资文化中国,业界对于阿里巴巴借壳上市的猜想不断。不过,有深圳的资深并购律师对南都记者表示,按香港交易所的上市规则来看,阿里巴巴借壳两家公司上市的可能性不大,这两家公司都不是阿里巴巴理想的壳资源。
有关业界人士向南都记者透露,若阿里巴巴通过这两家公司进行曲线上市,若累计资产超过原有资本、受益、盈利或市值等任一指标的100%,则要重新走上市流程。与此同时,若借壳上市,这两家公司的市值并不高,若进行融资的话,也不能满足阿里巴巴的需求。
南都记者还获悉,近日马云前往不同的国家进行业务考察,其中途经纽约,而彼时港交所的负责人李小加亦在纽约。

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