rabbitmall.com,英文品牌的本土运用

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rabbitmall.com是一个单词组合,品牌持有者把它翻译为“七七兔商城”,这其实还是比较好记的,带着卡通的风格,配上浅绿色的标志图案,整体形象十分清新和可爱,这是一个不错的品牌创意。

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时代在变化,人们的意识和语言习惯也在不断更新,英文的品牌对于如今的网购一族而言,其实已经不是什么大问题,年轻一族普遍能够接受并且记住,像360buy.com、tmall.com、apple.com,这些都是包含着英文单词的网络品牌。

但是,年轻一族毕竟只占网购的一部分,如果你的商品销售的对象群体较广泛,并不是所有的用户都能很好地记住你的网址,输入上也比较容易出错,毕竟这个域名略微有点长。例如Veryad.com只有六个字母,而且我们在客服QQ的签名上也标记了这个域名,但很多中年群体的顾客还是没法很好地记住我们的网址,经常有人是通过百度搜索“非常广告”来找到我们,考虑到这个问题,我们也使用了易记域名作为辅助通道,“www.非常广告.com”和“www.168668.com”(一路发、路路发),根据统计,使用后面两个易记域名直达我们网站的顾客,也不低于40%。

rabbitmall的品牌持有人显然也考虑到了这些问题,比较谨慎地启用了一个19377.com(要就上七七),这个谐音运用得比较好,虽然数字域名不容易记忆是通病,但是加上了特定的谐音和含义,就会变得非常便利而简洁。这是非常聪明的运用方式。

但是,仅仅如此是否足够?还需要在进一步的运用中考验。从严谨保护品牌的角度而言,这种创意的结构并不是完美无瑕的,问题在于这个品牌的定名。既然是rabbit mall,那为何不直接翻译为“兔商城”?如果你要翻译为“七七兔商城”,为何不使用“77rabbits.com”或者“77tu.com”或者“qiqitu.com”呢?如果这个品牌做大做强,这些域名却没有被保护起来,那么就很容易为他人作了嫁衣裳。这是任何一个高瞻远瞩的品牌战略者都必须考虑的问题。