热门商业案例解读:亿唐网,贵公子怎么混成了乞丐

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如果你的创业团队由5个哈佛的MBA和2个芝加哥大学的MBA组成,并且仅凭漂亮的创业方案,就拿到了5000万美元的融资。你是不是得乐坏了,是不是可以拍着胸脯仰着头,自信满满的认为,一定可以创造出一个引领时代的企业,不远的将来,就可以稳坐行业头把交椅了。

今天我们说的亿唐网就是这样一个含着金汤匙出生的贵公子,强大的团队、充足的资金、热门的行业,他们拥有一切创业者梦想中的条件。但这位有钱的公子哥好像不大知道自己的人生目标在哪里,乱花家里的钱,最后穷的连网站域名都卖掉了,最终消失在人们的视线中。

为什么这个创业团队要人有人、要钱有钱,却还是一分钱都没赚到就消失的无影无踪了呢?让我们一起回顾一下这个贵族的没落吧。

亿唐是一家互联网门户网站,里面有资讯、求职、邮箱等频道,还能查英语四六级成绩,可以为海外网站设置代理服务器。他也是最早推出无限量邮箱的,当时有很多人都拥有一个以etang为后缀的邮箱。

说亿唐就不得不先提一下这位背景强悍的创始人唐海松,他是哈佛的MBA,还在大名鼎鼎的麦肯锡当过商业分析员,在全球知名服装公司担任过首席执行官助理。拥有这么牛光闪闪的经历后,他看到了互联网行业的发展前景,于是年轻热血的他果断辞职,回国创立了亿唐网。

一切似乎进展的格外顺利,刚做好计划书,他就收到了第一笔风投,直接站在了高起点上,所以一上来就把摊子铺的很大,让很多还在为钱发愁的小型创业公司望尘莫及。

发展初期,亿唐就开始在全国烧钱,他们在北京、深圳、广州三个地方都建立了分公司,大批招兵买马,大力宣传造势。他们希望自己不仅仅是一个包罗万象的互联网公司,而是一个“生活时尚集团”,引进国际化的生活时尚产品。但他们并没有把心思花在网站的内容上面,而是致力于推广一种优惠购物卡,结果投入了很多,市场效果却很差。

虽然他们希望可以依靠网站来做出品牌,但他们的网站,完全没有自己的特色,他家有的别家也有。他这种有面无点的经营模式成了门户网站的致命伤。再看他同时期的竞争者,新浪新闻、网易聊天室、搜狐搜索引擎,都凭各自的绝活开始盈利了,而百度、携程等后起之秀,纷纷上市,赚的盆满钵满。

对于资本丰厚的亿唐来说,开始还是撑得住的,但当他们发现家里的矿快被挖空了的时候,就慌了。赚不到钱只能缩减规模了,先后两次大规模的裁员,各分公司也解散了,他们开始寻找其他出路。公司网站将代表“明黄一代”的黄色也改成了绿色了,显示着他们定位的全面动摇。

之后,他们试过与专业公司合作,线上线下同时发售背包、内衣等生活用品,试过做手机无线业务,试过做社交媒体,甚至还试过做模特经纪公司。从最早包罗万象的综合门户网站,再到后来的极速缩紧,像没头苍蝇一样到处乱撞,到最后无论老用户还是新用户,都搞不清楚亿唐究竟是个什么网站了。

亿唐网的失败是源于他们定位模糊、摇摆不定,一直没有找准自己的核心业务,最后钱都烧完了他们的好日子也就到头了。对很多创业者来说,前期摸着石头过河是很正常的,但整体的战略定位一定要非常明确,要知道自己在市场中打的点是什么,如果只是东一榔头西一棒子的乱打,那可能会落得和亿唐一样的下场。